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品牌故事讲述“泰山茶”20余年回归之路 擦亮金字招牌还需下重锤

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齐鲁网8月22日讯山东经济广播财富Radio《品牌故事》特别专栏《品牌山东之声》本期为大家讲述,泰安市市场监管局在商标品牌方面的各项工作!泰安市市场监督管理局党组成员、副局长张斌告诉记者,今年以来,泰安市市场监管局深入实施质量强市战略、标准化战略、知识产权战略和小微企业“双升四上”战略,5家企业列入2019年度山东省制造业高端品牌培育企业,24家企业参与了“百城千业万企对标达标专项行动”;3项国家标准制定获批立项;803家企业自我声明4776项标准,涵盖9160种产品。5家企业入选国家标准体系认证企业,累计达到65家;推荐3个专利项目申报中国专利奖。市场监管工作在服务经济高质量发展中的贡献度、影响力显著提升。

泰安市市场监督管理局党组成员、副局长张斌接受主持人林楠专访

在刚刚过去的第十一届银川国际品牌节上,泰山茶叶协会、肥城市桃木雕刻协会、新泰珍珠油杏研究所等泰安地理标志单位分别获得2019中华品牌商标博览会金奖。值得一提的是,“泰山茶”商标曾经在多年里不在泰安人自己手中。受商标在先权利的制约,我市泰山茶企业一直不能名正言顺地使用“泰山”牌商标。市委、市政府对“泰山茶”产业发展高度重视,经过长达六年的不懈努力,终于将这件商标拿回来了,品牌战略有力的促进了泰安市经济高质量发展。

泰山茶地理标志商标有着泰山的名却在20多年里不属于泰安,2019年6月20日刚刚回归这是一段怎样的故事呢?这一金字招牌会为泰安茶产业发展注入怎样的新动能呢?提起泰山的名茶,使人首先想到的是《红楼梦》第六十三回中的一段情节:贾宝玉"怡红开夜宴"之后,恰逢林之孝家的带了几个女人来巡夜,问起宝玉睡了没有,并吩咐袭人,该给他沏些普洱茶吃。袭人和晴雯应答:"沏了一盎女儿茶,已经吃过两碗了。"小说中写到的这一"女儿茶",便产自泰山之中。正所谓“好山出好茶”,泰山茶有着得天独厚的自然环境和深厚的历史文化底蕴。然而,泰山茶叶协会在申请注册“泰山茶”地理标志商标时,却遇到了不少困难。究竟是什么样的困难呢?泰山茶业协会会长宋其峰告诉记者,因为多年前茶农和茶企不具备品牌意识,没有及时注册商标。1996年,一家台湾企业注册了“泰山茶”,也曾经在茶饮料品类里使用过这个商标。作为茶企负责人,就想着把泰山茶商标拿回来。因此,与其说为拿回泰山茶努力了六年,不如说大家期盼泰山茶回归的时间已有20年之久。

泰山茶业协会会长宋其峰(左)泰安市市场监管局知识产权保护和运用促进科科长田莉(右)

泰安市市场监管局知识产权保护和运用促进科 科长田莉也表示,近年来,泰安市委、市政府就高度重视泰山茶产业发展,先后出台了一系列政策措施,2011年起泰安市财政每年投入扶持资金用于支持泰山茶产业发展,鼓励规模种植,使泰山茶具备了一定的名气。但由于商标在先权利的问题,泰山茶一直不能名正言顺地使用泰山牌商标,随时存在引发商标法律纠纷的隐患。泰山茶历史悠久,种茶历史可追溯到唐代开元年间,开始于上世纪50、60年代的“南茶北引”工程使泰山周边区域成为山东省三个优势茶产区之一。茶叶市场上,一斤茶有的只卖几元,而有的则能卖到几千上万元,除了产品质量之外,最大的差别就在品牌上。只有把资源转化为品牌,并植入消费者心中,才能给茶农和茶商更高价值的回报。

“泰山茶”的回归之路泰山茶既是产地标志,也是质量标准,更是泰安形象,但是泰山茶这个商标一天不回归,泰安茶农一天也不敢使用。因此,泰安市市场监管部门和茶农们一条心,就是想赶紧解决这个问题。功夫不负有心人,就在这时,事情的发展出现了转机。2013年,经过多方面工作,境外企业拥有的泰山茶商标被撤销了,在先权利的主要障碍被清除,为申报 “泰山”茶地理标志商标提供了必要条件。第一时间得知这个线索的我们开始了行动。田莉科长说的这个线索来之不易,是泰安市场监管部门的工作人员勇做新时代泰山‘挑山工’,从小事做起的结果。每天一上班,知识产权科的同志们都会做同样一件事:打开中国商标网,追踪泰山茶商标的最新动态。日复一日,年复一年,直到2013年的某天早上,这份坚持让科里及时捕捉到了商标被撤销的信息,这就意味着泰安有机会申请注册自己的地标。

为了注册,泰安市局和泰山茶叶协会迅速启动了繁杂的材料征集工作,最初的目标是把泰山茶作为地理标志商标来申报。商标局在沟通过程中认为,泰山茶保护范围太大,易使人误认为包括绿茶、红茶、白茶等品种,应以“泰山绿茶”申报为宜。泰安市局派人专程赴京请专业人士对申报材料进行了业务指导,尤其是按照申报要求,补充完善了“申报地理标志必须有确切史志记载”的申报要件。

2013年12月27日,泰安市泰山茶叶协会正式向商标局申请注册‘泰山绿茶’地理标志证明商标。在申报过程中,由于地标申报材料较为复杂,准备周期较长,在这期间又有新的近似商标早于协会提交了申请注册,形成了新的在先权利。2014年5月7日,商标局以有在先权利人已注册或初审公告为由,驳回泰安市泰山茶叶协会的申请,为‘泰山绿茶’申报地理标志证明商标一事平添波折。

彼时,泰安的茶叶种植仍是分散经营的小农经济,如果没有区域品牌的引领,很难与大市场、大营销对接。解决难点的途径只有通过申请并发展地理标志商标,才能更好地促进产品提价值和茶农增收。为此,泰山局联合了多个政府部门,继续精心筹备申报工作。一方面指导泰山茶叶协会在商标异议期时限内对抢注商标提出异议。另一方面,邀请市政府向商标局出具了《关于请求加强“泰山”茶叶商标保护的函》,以市政府名义恳请商标局通盘考虑泰山茶产业的发展历史和现状,支持并核准我市“泰山绿茶”地理标志证明商标申报。但是就在2014年5月7日,商标局以有在先权利人已注册或初审公告为由,驳回泰安市泰山茶叶协会的申请。泰安市市场监管局和泰山茶叶协会积极寻找法律依据向北京知识产权法院提起诉讼,要求撤销商标评审委员会的决定,裁定“泰山绿茶”为地理标志证明商标。但北京知识产权法院还是维持了商标评审委员会的决定,又向北京高级人民法院提起了诉讼。泰安局张京洲局长上任以来,高度重视“泰山茶”地理标志商标的注册工作,亲自调度部署,期间多次进京沟通,向商标局、法院汇报情况、提供证据。这个过程经历了几年,所提交的材料加起来几近两米,比人都高。努力最终得到回报,“泰山茶”地理标志商标于今年3月20日初审公告,6月20日注册公告。经过了长达六年的曲折过程,“泰山茶”最终回到了泰安。

六年坎坷,从未放弃!泰安市市场监督管理局相关负责人的工作体现了“担当作为 狠抓落实”。当然,最高兴的莫过于茶农们了,有了“泰山茶”地理标志商标,就像有了一面旗帜。品牌为产业赋能,“泰山茶”地理标志商标的成功注册为茶农增收和茶企增效注入强劲动力。然而,这只是泰山茶寻求品牌突围的第一步,未来如何用好此商标,仍然有很多隐患:外来茶叶冲击,发生外地散茶使用通用包装假冒泰山茶,怎么办?本地茶企使用其在外地茶叶基地的茶叶冒充,怎么办?

泰山茶业协会会长宋其峰说,“生产经营泰山茶的企业、合作社、个体工商户使用这个商标必须具备以下条件:一是种植区域必须在山东省泰安市境内或是周边城市,坐标大概在116度到117度,东经北纬是35度到36度之间,海拔200米到800米之间。具体区域包括:泰山区,泰山景区、岱岳区、高新技术开发区、新泰、肥城等适宜地带;二是种植采摘要有规范,种植茶叶面积必须达到30亩以上,或者带动辐射茶农种植的合作社基地要在一百亩以上;三是申请使用泰山茶的标识的企业必须根据《中华人民共和国食品安全法》的要求取得食品生产许可证,这是最重要的条件之一。

“泰山茶”地理标志商标成功注册,是我省市场监管部门实施品牌战略的一项丰硕成果,也是市场监管部门围绕中心、服务大局的一个缩影。近年来,泰安市场监管部门对“泰山茶”产业发展高度重视,先后出台了《泰安市泰山茶产业振兴规划》、《关于泰山茶产业发展的实施意见》等文件,并拿出专项扶持资金。如今,泰山茶已发展成为山东省三个优势茶产区——东南沿海产茶区、鲁中南产茶区、胶东半岛产茶区之一,茶种植面积达到6万亩左右,有100多家生产加工企业。作为市场监管部门,下一步应该怎样去保护呢?

1、注重培育,推进地理标志商标战略。以特色农业、特色产业为突破口,建立地理标志商标资源储备库,通过授课培训、送法下乡等形式,提高农民的商标意识,推进地理标志商标战略实施,做大做强特色产业。

2、加大保护,提升管理水平。针对季节特点分类实施专项执法行动,对被许可使用地理标志商标使用人进行监督,加大农产品检查检测,建立长效管理机制。

3、发挥商标作用,促进农民增收。加强对地理标志商标的行政指导服务,完善“公司+商标+农户”的发展模式,擦亮金字招牌,提升市场占有率,推进地理标志商标产品不断提档升级,促进农业增效,农民增收。

泰安市市场监督管理局党组成员、副局长张斌告诉记者,下一步,泰安市将认真落实全省市场监管工作座谈会精神,深化“放心消费在泰安”创建,加大食品药品、特种设备安全监管,严守质量安全底线;实施质量强市战略、小微企业“双升四上”战略、知识产权战略;加强重点领域风险监控,推进信用监管、智慧监管,打造市场监管铁军。

从默默无闻到备受瞩目,泰山茶在保卫知识产权方面打了一场漂亮的翻身仗。仔细品味这也并非偶然,这与泰安市场监管部门和本地茶企的自律不无关系。泰安凭借得天独厚的地理生态优势,打造一批地理标志产品,在省市多级市场监管部门的指导帮助下,逐步迈向品牌化发展的新征程,成长为带动泰安农业农村发展的新动能。

作为地理标志证明商标的“孵化器”,泰安市场监管部门紧随省市场监管部门的步伐一手抓申报注册,一手抓规范使用,不断培育壮大龙头企业,极力带动产业发展,使地理标志证明商标真正发挥出应有的效应,让农民的口袋鼓起来。

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