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旺旺要用「茶奶」挑战天下奶茶?

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小时候看周星驰的《食神》

总是对最后那份「黯然销魂饭」心向神往

到底是多么好吃的叉烧饭

让评委吃了好像成了仙

旺旺邦德先生最近的这支广告片

就抓住了《食神》中的无厘头神韵

来了一次经典致敬

虽然旺旺在2003年就已经上市了咖啡品牌——邦德咖啡,但真正将业务重点投入咖啡领域,还要从2018年的一系列频繁动作说起。

2018年,旺旺邦德咖啡推出了新品,提出了“我年轻,我咖啡”的slogan,还为品牌开通了官方微博「旺旺邦德先生」,正式进入旺旺蓝V家族。

看得出,旺旺邦德系列开始向年轻人靠拢,打造品牌的时尚化、年轻化调性。

现如今,邦德咖啡、邦德奶昔、邦德茶奶,逐渐扩大着旺旺在饮料品类上的布局。

而这支广告片,就是为全新上市的邦德茶奶宣传造势。

一支广告片想要吸引大众关注,产生刷屏式传播,必须要有抓人眼球的创意点来引爆。

邦德茶奶的这支广告,之所以让人眼前一亮,就在于其向经典电影《食神》的神还原致敬。

周星驰电影,已是一代人心目中的经典记忆。就拿我和身边的朋友来说,就时常会找出几部经典来重温。电影中的经典无厘头桥段,虽然已经烂熟于心,却还是忍不住笑出来。

如今品牌广告片的风格,可谓百花齐放,走心的,文艺的,沙雕的……

其中引人发笑的「沙雕风」,与周星驰电影的「无厘头风格」,有着「笑果」的一致性,这是邦德茶奶选择致敬《食神》的原因所在。

熟悉《食神》的人一定发现,广告片致敬的,是电影最后史蒂芬·周和唐牛的食神大赛,而由薛家燕扮演的评委,可以说是这场比赛的最佳配角。邦德茶奶的这支广告,就在细节上神还原了薛家燕的评委。

无论是眼镜链,额头的痣,还是品鉴时的神态,都把握住了原作的精髓。

尤其是品鉴邦德茶奶时的台词和画面,可以说是一比一还原。在这些经典画面中,完美植入了邦德茶奶的产品卖点。

茶的甘 被奶的醇融为了一体

入口好似奶油一般顺滑

茶 浓而不重

奶 香而不腻

极之和谐

一口之后感觉唇齿留香

哇 这茶奶太棒了

人世间没有形容词可以形容它啦

和茶奶比起来

什么印度奶茶 泰式奶茶 完败

怪不得叫茶奶 加了这么多奶

怎么会和奶茶一样呢

实在太奶了 简直太好了

为什么 为什么 为什么

为什么让我喝到一碗这么好喝的茶奶

如果我以后喝不到怎么办呐

如果说重复式的沙雕已经让人反感,但这种融入剧情的无厘头式沙雕,依然能对观众特别是年轻人,带来新鲜感和心理刺激。再加上经典电影IP的加持,又如何让人不去关注呢?

吸引眼球是第一步,让消费者对产品产生兴趣,则是广告片的重点。

下面,就说一下旺旺对「茶奶」概念的打造。

茶奶一词,可以说是旺旺的首创。作为新上市的产品,如何让邦德茶奶瞬间打开市场局面,旺旺采用了和「奶茶」捆绑营销的策略。

作为当下最受追捧的饮品,从眼花缭乱的奶茶品牌和排成长队的顾客,已经毋庸置疑奶茶在年轻人心目中的份量。那么作为和「奶茶」一词正好相反的「茶奶」,自然会引起年轻人的好奇心以及购买欲。

而为了让「茶奶」的概念更加深入人心,旺旺提出了「挑战天下奶茶」的豪言壮语。

在广告片中,和邦德茶奶进行「饮神杯」PK的,是印度奶茶、泰式奶茶、港式奶茶三种经典奶茶类型。而值得一提的是,旺旺并没有去diss三种奶茶,甚至不惜赞美之词,而对自己进行自黑。

我的港式奶茶配菠萝包配叉烧包

都顶呱呱啦

你的茶奶呢 配茶叶蛋吗

不就是茶加奶吗?

别在这里装模作样了

但随后评委点评传递的信息是,即使再能打的对手,也不如邦德茶奶能俘获人心。这种先抑后扬的方式,更能突出产品在口味上的特别之处,继而引发年轻人的购买欲望。

奶多的才叫茶奶

无香精 无色素 无防腐剂

乳含量大于70%

到最后,邦德茶奶的参赛选手自己说出产品优势、带出港式风味和抹茶风味两款产品口味时,也显得自然而然,不会觉得是硬性植入了。

不得不说,旺旺的广告,真是的秉承着三十年如一日的风格,可谓是“沙雕一时爽,一直沙雕一直爽”。就连西装革履、叼着烟管的邦德先生,也逃不脱被沙雕的命运。

从“三年六班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶要给你”到“三年六班,李子明老师,你的妈妈拿了8L旺仔牛奶要给你!”《李子明长大了》的故事,一度引发了不少人的集体回忆。

尽管年轻消费群在不断更新换代,但旺旺却始终能和新一代的年轻人打成一片,收割新的粉丝群。

这源于旺旺多年来品牌风格的坚持。沙雕广告、推新产品、跨界合作,多年来,旺旺不仅打造了调皮、会玩的品牌调性,也培养了一群忠实的品牌粉丝群,不断把快乐带给消费者。

试问,谁会拒绝真正的快乐呢?

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