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小罐茶下探中档消费市场 多泡装近日正式上线

      编辑:茶说       来源:茶说网
 
在高端茶叶品牌中,小罐茶向来具有强悍的竞争力,是都市消费群体中备受欢迎的中国茶品牌。为进一步拓展市场份额,小罐茶尝试下探到更大的消费群中,在近日宣布推出统一价为150元/罐的多泡装产品,向中档消费市场进发,同时公布了小罐茶多元化战略。

目前,多泡装系列产品包括龙井茶、滇红茶、大红袍、普洱茶(熟茶)、铁观音、茉莉花茶6个品类。北京青年报记者了解到,该产品相比于早已上市、一罐一泡的小罐茶,单罐产品克重大多达50克,类似于市场上的中式罐装茶。价格方面,相比于4克/罐、售价50元左右的小罐茶,多泡装系列统一售价150元,价格明显下探。

小罐茶市场中心总经理梅江向北青报记者表示,小罐茶的初心是让更多人简单方便喝到好茶。这次多泡装主要是针对自饮群体,为他们提供了标准化解决方案,让更多人都可以简单方便喝到好茶。

在买茶、喝茶时,消费者不知道如何去判断好茶,究其原因是茶叶缺乏标准,给大家带来了不方便和不放心的感觉。对消费者极为在乎的口感、保鲜和品质等,小罐茶下足了功夫。在品质管控方面,多泡装坚持原料的原产地,延续了大师监制,也就是说,每一款茶的制茶大师都全程参与到原料采摘、生产工艺和审评等环节,把控产品的品质。

梅江表示: 把复杂交给品牌,把简单给到消费者,这是小罐茶在做的事。我们就是坚持消费品思维、标准化产品,做好中国茶。

多泡装不仅为茶叶主流消费人群提供了一套标准化解决方案,其折射的标准化以及全产业链布局的战略,更是对中国茶的可持续发展提供新启示和新路径。 小罐茶将以此为节点,推开多元化战略。未来,多泡装将是小罐茶工业化制茶代表产品,目标是中档消费群。小罐茶还将用更新的品牌,推出更加酷炫、时尚的产品,以吸引年轻消费群体。 小罐茶副总裁徐海玉介绍。

作为现代派中国茶,小罐茶坚持 大研发全产业链 战略,对茶叶的生产和种植环节进行现代化布局和升级。徐海玉表示,小罐茶成立了 茶叶工业装备中心 和 茶叶研发中心 ,分别聚焦茶叶工业化课题,以及研发具有高辨识度的茶叶产品;同时,在黄山,正在建设全球茶业领域首家工业4.0智慧工厂 黄山中央工厂,该项目总投资将达15亿元。

此外,小罐茶集合西门子、IBM等全球智能制造领域顶尖资源,以期共同加快中国茶行业转型的步伐。据了解,小罐茶和西门子重点依托小罐茶黄山中央工厂,在数字化运营能力建设、生产管理顶层设计、数字化人才培养等方面,进行深入合作;而小罐茶与AI巨头IBM将携手探索定制化的AI自动除杂生产线,通过最先进的认知视觉检测,识别茶叶中的各类杂质,同时自动化地完成从上茶、输送、拍照、分析、挑拣、复检、收集等茶叶除杂的各个程序,从而实现小罐茶加工生产线的自动化与智能化。

相较于其他农产品品牌,茶叶品牌具有更明显的兼具物理属性和文化属性的双重属性,中国茶叶品牌的成长,离不开茶叶企业品牌及其产品品牌的共同成长和发展。小罐茶在发展过程中国,塑造品牌核心价值,不断提升中国茶品牌的知名度和美誉度,让中国茶飘香世界。

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