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香飘飘半年净利仅2万元,股价9个月却涨3倍,一杯果汁茶的功劳?

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原标题:香飘飘半年净利仅2万元,股价9个月却涨3倍,一杯果汁茶的功劳? 来源:搜狐财经

以前信息传播很慢,所以电视广告词能够令消费者记忆深刻,你还记得这句“香飘飘奶茶,一年卖出10亿杯,杯子连起来可绕地球3圈”吗?在奶茶行业还没有疯狂扩张的年代,香飘飘确实给了一代人美好的回忆。成也营销,败也营销,香飘飘在2017年还是拥抱了资本市场,为企业发展助力。

2018年6月之后,香飘飘的股价连续下跌了4个月,无风不起浪,当公布半年报香飘飘实现营业收入8.7亿元,同比增长55.38%;净利润亏损5458.6万元,同比下滑78.92%,便知道下跌的原因。事实上,我们知道股市行情所反映的事实总是比事件发生的要早一些。

在过去的9个月时间,香飘飘实力逆袭,股价暴涨3倍,卖不动的奶茶再次让投资者看到它的潜力。2019年上半年实现营业收入13.77亿元,同比增长58.26%;净利润2352.96万元,值得一提的是扣非净利润仅有2万多元,因此被大家调侃。股价暴涨,反应的不是这2万多元的利润,而是投资者对于香飘飘未来的预期判断影响的。

香飘飘公告中表示,公司继续看好奶茶及饮料行业的发展前景,在持续拓展固体杯装奶茶市场的同时,积极开拓液体奶茶及果汁茶市场。从整个奶茶市场规模来看,2018年已经超过500亿元,未来还会迈向千亿规模。

从过去香飘飘的业绩来看,营收存在一个周期性,也就是销售情况受到季节影响。首先香飘飘的产品基本上以冲泡为主,在季节气温逐渐升高的时候,消费者对于冲泡型奶茶的需求会急剧减弱,所以去年第二季度只实现营业收入2.18亿元,但是第四季度营业收入却飙升至15.7亿元,这个致命的缺陷使得香飘飘整体业绩受到拖累,对于刚上市不久的香飘飘,也很快受到来自各方的质疑。

为了找回投资者的信心,香飘飘早在2017年就推出了子品牌Meco ,并在去年主推Meco果汁茶产品,效果显著,这个单品在2018年实现销售额近8亿元,占总营收25%左右。在网红经济当道的今日,Meco果汁茶更像是一款网红单品,快速获取效益。从今年的表现来看,Meco果汁茶上半年已经实现营业收入5.88亿元,占到总营收40%以上,在原本淡季的阶段实现了逆势增长。香飘飘的董秘曾表示,凭借Meco果汁茶的出色表现,今年相匹配的营收有望达到39亿元,未来5年冲击百亿营收。香飘飘半年净利仅2万元,股价9个月却涨3倍,一杯果汁茶的功劳?

在果汁茶领域,香飘飘不是第一家进入的企业,在此之前茶π、小茗同学等品牌已经在市场中有过一段辉煌的时间。并且你会发现,这些单品存在的周期并不长,长江后浪推前浪,小茗同学刚开始销量很好,但是茶π推出后,小茗同学的销量就受到了严重的影响,所以香飘飘的Meco果汁茶也一样存在这个问题。居安思危,在快速生长的阶段就要抓住机遇创收,等到遇到瓶颈的时候,才有实力转型。

过去香飘飘的经营模式有三个特点,一是广告的特点,塑造销量领先的战略;二是在央视、重点地方卫视大量的砸广告,信息传播单一的年代,这些广告创造的价值异常显著;三是销售渠道广,实现主流城市大量铺货。因为这样,成也营销,败也营销,时代在改变,消费者的习惯也在跟着改变,过去的优势已经沦为劣势。

上市之后的香飘飘也意识到了这些,正在一步步做出改变,为了实现淡季创收,产品多样化是首要目标,目前Meco果汁茶的效果显现,要看香飘飘如何去把握这个难得的机遇;今年上半年的业绩同比扭亏为盈,虽然只有可怜巴巴的2万多利润,至少是一个好的开始,赚少少都当赢;最后香飘飘在经营活动产生的现金流金额为-1.36亿元,可见公司的经营资金还是非常紧张,但是比起去年同期改善了70%以上。无论是二级市场,还是经营,都在向好的方向发展,但是结果不能太早下定论,要看香飘飘如何去实现。

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