茶说网

跨界跨出新高度?新锐护肤品牌HomeFacialPro居然改行卖茶了!

      编辑:茶说       来源:茶说网
 

近年来,市场垂直化与资源整合化趋势加剧,为了抢占有限的流量池,国内外品牌各出奇招吸引消费者关注。其中,由故宫及喜茶等品牌引领的跨界合作更呈井喷式发展。相比品牌单打独斗的局限性,品牌间跨界所带来的1+1>2营销效果,令其成为近年各大品牌最青睐的方式之一。

2019年已过大半,从奥利奥和故宫的文化跨界,到MAC和王者荣耀的彩妆跨界,从大白兔和气味图书馆的情怀跨界,到Photoshop和四大美妆品牌的礼盒跨界 一系列跨界合作案例陆续刷屏,令品牌方们迅速收获话题度和关注度。

近期,新锐护肤品牌HomeFacialPro(下文简写为HFP)于新品肌肽原液上市之际,携手奈雪の茶开设首家线下快闪店 鲜气实验室,限时出售#这一口新鲜#,在用户间刷了一波好感,也成功让新品肌肽原液 火出圈 。

当下,尽管国内消费者对 抗糖 的讨论声不断升高,但关于此概念的消费者教育仍然存在缺失,部分消费者对 抗糖 的涵义及意义尚未明晰。与此同时,目前国内消费者面临的可选的抗糖产品较少,符合年轻消费者抗糖需求的抗糖护肤产品更是屈指可数。

时值新品抗糖肌肽原液上市,面临如何让这一抗糖新品迅速 出圈 的难题,HFP与奈雪の茶展开一系列跨界合作,线下打造首家限定合作快闪店 鲜气实验室,将 低糖 概念融入消费者的生活场景。

从限定杯套、菜单、手提袋到周边贴纸,极具HFP鲜明特色的设计让人过目不忘,店内更设有一台专属扭蛋机,内含惊喜礼物和优惠券,包括全年免费HFP券、全年免费奈雪饮品券等等,且据店员介绍中奖率高达100%,现场吸引不少消费者驻足体验。

高颜值的设计加上前沿的低糖理念加持下,HFP鲜气实验室开设期间,大批知名博主、普通消费者前往打卡,一跃成为今夏最火的网红打卡点之一。HFP通过与奈雪の茶开设跨界快闪店,打造抗糖专题的消费场景,给消费者带去沉浸式的体验,让 低糖生活 理念深入人心;通过丰富的互动形式,拉近产品与消费者的距离,同时也令消费者更立体地感知肌肽原液的魅力,可谓一举两得。

与此同时,HFP联合天猫小黑盒与奈雪の茶,以 测一测你的鲜气值 为主题,推出测试类创意H5,吸引大量粉丝参与互动,H5内置近万份新品肌肽原液购物优惠券,进一步刺激销售。

回顾此次跨界,HFP通过线下突围线上、线上联合造势的双线布局,巧妙运用H5、直播等形式推动广泛传播,最终成功将新品信息传递给不同圈层的受众,为新品的发售一步步奠定坚实基础。据悉,HFP肌肽原液天猫小黑盒全网首发当日销量近15万瓶,与此同时,一举取得三大突破:打破天猫小黑盒精华类目首发销量纪录;新品首发当日,销量勇夺天猫美妆类目单品及店铺榜单第一位;刷新HFP天猫旗舰店新品首发销量记录。

事实上,除了积极探索跨界合作的可能性,HFP一直以来的营销哲学也值得探讨:深耕成分领域,差异化定位凸显品牌个性;以 追求本质护肤功效 为核心诉求解决用户痛点,始终以产品效用作为切入市场的第一原则;注重受众参与感,不断探寻与消费者沟通互动的新方式 未来,相信这个成分领域的新生代品牌,也会为消费者带来更多诚意之作,助力推动国内美妆行业的新一轮产品变革。

您可能还会对下面的文章感兴趣:

相关文章