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天下奶茶一般抄,王思聪的乐乐茶被爆抄袭,鹿角巷山寨店超7000家

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自从奶茶在年轻人中掀起一阵消费热潮后,就再也停不住了,各方奶茶一起发力开店,现在几乎是三步一小店,五步一大店,奶茶已经成功融入到大家的消费习惯中,出去逛个街,没个奶茶,就跟没出门似的。喝奶茶不仅能舒缓心情,还能让同事之间的关系更加融洽,一杯生,两杯熟,三杯下肚真朋友!

当然在奶茶不断畅销的当下,奶茶店之间的竞争也逐渐激烈,有的时候为了销量得不断加快上新的步伐,此外更多的时候,是敌不动我不动,敌若动,我也动,近期王思聪投资的奶茶店乐乐茶就出现了涉嫌抄袭的现象。在最近更显的新品中,有好几款奶茶和“茶颜悦色”极为相似,无论从名字,还是配方,几乎没有太大的区别。

对于用心做产品的原创团队来说,发现自己的成果被人火速抄袭,当然极度不爽,“茶颜悦色”也在微博公开表示,“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’....在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线,而不是以此为遮羞布””,明眼人都知道,这条微博就是在暗指乐乐茶的抄袭行为。

但乐乐茶一直没有做出回应,且微博上置顶的一条微博是“侵权必究”,可见遇到事情,十分泰然自若,估计是后面有高人撑腰的缘故吧,都知道王思聪是乐乐茶的投资人之一,但从未见到他公开露面替乐乐茶说话,笔者只直到乐乐茶中,有一位投资人对自己的投资行为极度后悔,并且还在自己的朋友圈公开表示,投资乐乐茶就是他人生的污点,可见对乐乐茶确实恨之入骨。

其实乐乐茶此次涉嫌抄袭的行为并非是第一次了,之前乐乐茶和奈雪以及喜茶之间就有过各种恩怨纠葛,而且几乎对方退出新品不到3个月,乐乐茶紧随其后,只不过在名字上做了点变动,包装上做了色调和形状的调整,不知道的人还以为这两家店是姊妹店。此外乐乐茶在软欧包方面,推出 “D24榴莲乳酪包”,无论是大小还是形状,和奈雪之前的一款榴莲王极为相似。

其实面对抄袭行为,在奶茶界、甜品店已经见怪不怪了,之前喜茶就被爆出涉嫌抄袭奈雪的产品。奈雪的掌门人彭心还公开在朋友圈直接爆出喜茶掌门人的名字,话说这两人是彻底开启了舆论之争,不过面对抄袭的行为,喜茶掌门人聂云宸却认为“创新不是抢占时间先位,

如果比别人晚做但你做得比他更好,这叫自信”,看来,虽然被质疑有抄袭的行为,但聂云宸对自家产品还是有十足的自信的。

如今奶茶界的产品同质化越来越严重,无论是甜度的选择,还是奶茶的配方,以及包装的方式,都开始越来越相近,只要爆款一出,几乎各个门店都会把这种畅销的茶饮安排上。这只能说抄袭的门槛实在太低了,根据有关数据显示,单说鹿角巷的盗版店就已经有了7000多家,要直到鹿角巷的正版店只有145家,这些山寨店铺不仅会影响新用户对品牌的看法和感受,而且也会削弱正品店的销量和业绩,很多正品店招架不住山寨的竞争,最后纷纷到底,推出市场。

之所以大家都争相开启了奶茶店,和其诱人的利润是直接挂钩的,据说每杯奶茶的毛利润能高达90%,之前《喜茶》的工作人员就爆出过每杯茶的成本大约只要1-2元,而喜茶在茶饮行业中的价格还是比较高的,可想而知其暴利的程度了。虽然如今奶茶店已经成为热潮,但对于一个品牌来说,想要长期发展下去,不仅要耐心打造品牌,还需要更多的优秀文化,和更多独特的产品和配方,单凭抄袭并非长久之计!

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