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王思聪投的乐乐茶被曝抄袭,全国开50家店,有投资人称太恶心

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来源:AI财经社

近日,LELECHA楽楽茶(以下简称“乐乐茶”)联合坚果品牌“三只松鼠”推出新品“坚果茶宴”系列,却被光速指出抄袭长沙茶饮品牌“茶颜悦色”。

有网友对比了两家的产品指出,乐乐茶本次新品中有四款产品涉嫌抄袭茶颜悦色:“卿卿乌龙”抄袭“声声乌龙”,“胭脂拿铁”抄袭“幽兰拿铁”,“葡萄抹茶”抄袭“抹茶葡提”,“桂花陌”抄袭“桂花弄”。不仅配方十分相似,就连名字也是大同小异。

左边为乐乐茶新品,右边为茶颜悦色

22日晚,茶颜悦色微博发文疑似回应“抄袭事件”,称“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’……但也是在此过程中,迸发出了很多‘不管不顾的原创’,在信息不对称的现状下大家能否保留对‘原创’二字的敬畏和底线,而不是以此为遮羞布”。该条微博被解读为对乐乐茶的暗讽。

投资人称后悔投资乐乐茶

无独有偶,此前乐乐茶还曾被扒出抄袭喜茶和奈雪の茶。

8月28日,喜茶推出中秋季产品“流心奶黄波波冰”,并打出口号“万物皆可波波冰”。紧随其后,在8月31日,乐乐茶也推出中秋之夜系列产品“奶黄流心月饼”,不仅产品名字高度相似,乐乐茶还打出口号“万物皆可乐乐茶”,看上去更像是直接复制了喜茶的文案。值得注意的是,这离喜茶推出中秋产品仅过了三天。

此外,乐乐茶的商标头像更是与喜茶十分相像。杯体上同样采用黑色或金色印刷的商标,一打眼看上去二者设计几乎无异。

左边为乐乐茶,右边为喜茶。二者看上去如同情侣头像

不只是喜茶,乐乐茶号称首创的“D24榴莲乳酪包”,形状和颜色都与奈雪之前的一款“超级榴莲王”十分相似。

乐乐茶:D24榴莲乳酪包

奈雪の茶:超级榴莲王

有趣的是,尽管多次被扒出抄袭,乐乐茶官方微博一直将“侵权必究”设为置顶。

AI财经社获悉,本次“抄袭茶颜悦色事件”爆发后,一名乐乐茶的投资人在朋友圈表示,自己“投资生涯最大的污点就是投资了乐乐茶”,还称乐乐茶在与其签完协议、收款之后,并未给其“办工商”,两家甚至因此搞到打官司的地步。

公开资料显示,乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的高端新式茶饮品牌,背后公司为上海吉茶餐饮管理有限公司。公司成立于2016年10月,并于今年4月3日完成A轮融资。据悉,本轮融资交易金额为2亿元人民币,由祥峰投资领头,致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投,其中普思资本董事长便是前首富王健林之子王思聪。

创立近三年的时间里,乐乐茶并未大举扩张,而是谨慎地选择了全面直营模式。AI财经社统计发现,目前全国范围内正在营业和待营业的乐乐茶门店共50家,其中上海最多,共23家;其次是北京,共11家。

2016年12月,乐乐茶于上海五角场万达广场上线了首家门店,并在一年后进军北京市场。上线后,乐乐茶门口便排起了长队,有的甚至要排到两小时之久。

同质化拖垮网红奶茶

不止乐乐茶,奶茶圈抄袭可谓是“家常便饭”。

去年11月,奈雪创始人彭心在朋友圈直接点名喜茶创始人聂云宸,“抄袭”二字让火药味溢出屏幕。

奈雪彭心声称,喜茶“抄完奈雪的芝士草莓,又抄霸气蜜桃,抄霸气黑提,又抄霸气石榴,再来抄软欧包”、“跟着奈雪回归产品”以及“想抄我们的霸气车厘子没搞定”。彭心认定喜茶抄袭的主要标准之一是,喜茶的多款产品在奈雪同类产品四个月甚至一年后出现。

喜茶聂云宸在此条朋友圈下回复,二人对“市场竞争”、“抄袭”、“创新”的理解有巨大差异,认为“创新不是抢占时间先位”。聂云宸曾向AI财经社明确表示,不存在抄袭行为。“如果比别人晚做但你做的比他更好,这叫自信”。

茶饮品牌鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力随后也加入战局,指责喜茶“波波茶”抄袭,彭心也补充道,“杯子好像都长一样”。

当消费者靠奶茶续命,市面上的奶茶品牌也层出不穷,竞争加剧。

在品牌创立初期,喜茶和奈雪的茶分别靠爆款产品芝士奶盖茶和“水果茶+欧包”起家。据了解,上述品牌一直保持近1~2个月一款产品的上新速度。也许是“生怕掉队”,两家品牌在上新速度上你追我赶,产品线开始雷同。

有网友评论称:“芝士奶盖是喜茶带火的,奈雪的芝士盖也是抄袭喜茶?”、“奈雪的冻顶乌龙黑珍珠,也跟鹿角巷没差啊?”

与此同时,为抢占消费者,使用鲜茶、鲜奶、鲜果,加奶盖、细分出水果茶品类、区分甜度等做法也渐渐在奶茶圈内同质化。AI财经社在美团“甜点饮品”一类搜索发现,贡茶、耕喜台湾水果茶、COCO等品牌旗下,均有芝士、奶霜类产品。

由于入局技术门槛低,品牌除了与别家品牌进行同质化对抗,还得与“山寨小弟”较量。据鹿角巷介绍,截至今年8月,鹿角巷正版店有145家,而山寨店早就超过了7000家。

更残酷的是,这些山寨店还蚕食着新生品牌的寿命。据媒体报道,在深圳的首家鹿角巷终于撑不下去,拆掉了logo,门口贴着醒目的转租。

竞争背后源于商家们对奶茶市场这块大蛋糕的垂涎。艾媒咨询数据显示,2018年正是中国新中式茶饮市场大爆发的关键时刻,规模已经超900亿元,2019年甚至有机会超过1200亿元。

除市场大,新式茶饮对商家们还有高毛利的诱惑。茶饮行业平均毛利在80%~90%,个别茶饮的毛利还可以达到90%以上。曾在喜茶工作的员工在接受《人物》采访时介绍,在以前的连锁奶茶店里,最主要的原料是植脂末,25公斤植脂末250元,每杯奶茶只需要用到50g。算上红茶粉和珍珠,平均下来一杯奶茶的成本是1块2毛钱,卖10块钱一杯,“利润可想而知”。

不过,同质化危机也使得茶饮行业逐渐走向大洗牌,众多玩家被淘汰。有数据显示,2018年第二季度跟2017年第二季度相比,一线城市茶饮店的关店率是开店率的两倍,高达55%。

中国食品产业评论员朱丹蓬曾在接受媒体采访时表示,整个茶饮行业要想获得长足的发展,最关键的是对模式的优化,特别是在供应链上的优化,以及对品牌的打造。拥有独特的品牌价值以及文化的根植,才是真正具有差异化的竞争优势。

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